インスタグラムやツイッター等のSNSで多くのユーザーから支持を得るようになったインフルエンサーは、自らが持つその情報発信力を利用して、インフルエンサーそれぞれが得意とするジャンルでさまざまな働き方を実現しています。現在、その多くは若年層のインフルエンサーによる活動が主流となっていますが、インフルエンサーを起用したインフルエンサーマーケティングが活発化している今、若者と同じようにSNSを使いこなす50代以上のシニア世代に注目が集まっているのです。

定年後の“人生を楽しむ匠”、『エクスインフルエンサー』とは？

インフルエンサーと企業が協力して一つのプロダクトを遂行することが当たり前になる社会を見据え、インフルエンサーの働き方支援を行なう弊社（LIDDELL株式会社）では、人生経験が豊富で明確な価値観を持つシニア世代のインフルエンサーを“人生を楽しむ匠”という意味を込めて「Expert」「Experience」などの頭文字から『エクス（Ex）インフルエンサー』と呼称しています。

彼らは定年後の楽しみの一つとしてインスタグラム等のSNSを利用する中で、多くのフォロワーから共感を集め、高いエンゲージメントを獲得しています。

エクスインフルエンサーにはどんな人がいるの？アカウントを見てみよう！

そうして注目されるようになったエクスインフルエンサーの投稿には、景色や風景、お花、日常で見つけた好奇な事柄などを自身の視点から紹介する投稿がみられます。その投稿からは、ふとした日常を楽しむほのぼのとした雰囲気が特徴ともいえるようです。ここでは、先日弊社で開催した勉強会にご来社いただいたエクスインフルエンサー2名のインスタグラムアカウントをご紹介していきます。

ー @ykim0111ryo 様 ー

日常の中で見つけたお花や景色などを主に投稿する@ykim0111ryoさんのインスタグラムアカウント。定年後の“次なる人生の生きがい”を求めて始めたというインスタグラムでは、都会の中で見つけた美しい自然の風景を写真で鮮明に切り取って投稿しています。

@ykim0111ryo / インスタグラム より

ー @arigatou8752 様ー

お孫さんとのコミュニケーションツールとして活用し始めたという@arigatou8752さんのインスタグラムアカウントでは、“日常の中の小さな発見”を投稿しています。ときに茶目っ気のある遊び心感じる投稿内容に、思わずコメントを残す人も多いようです。

@arigatou8752 / インスタグラム より

まとめ

日々インスタグラムを活用し、アクティブなライフスタイルを送るエクスインフルエンサーに注目する企業が増えつつある今、弊社ではこうしたシニア世代の“次なる人生の生きがい”となる活動を見据えてエクスインフルエンサーの育成・支援を目的とする勉強会を積極的に開催しています。

数年前から若年層を中心に実施され始めてきたインフルエンサーマーケティングは、現在企業の間でもポピュラーなマーケティング手法になりました。今後は起用するインフルエンサーの年齢幅も広がり、シニア世代の定年後の新しい働き方として社会に浸透していくのではないかと考えています。










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