突然甘いものが食べたくなった時に、まず思い浮かぶものといえばコンビニスイーツではないでしょうか。

その手軽さから世代を問わず人気を博し、インスタグラム上でも多くの投稿がアップされ日々盛り上がりをみせています。

そんな中、インスタグラムでのある投稿をキッカケに大きなブームを巻き起こし、その人気っぷりから入手することが困難となった幻のコンビニスイーツがあるのをご存知でしょうか？

売り切れ続出中？！大流行中の“たべる牧場ミルク”

その幻のスイーツというのが、“たべる牧場ミルク”。

2017年秋からファミリーマート・サークルKサンクスのみで限定販売された一見シンプルなアイスクリーム。気になるお味はというと、牛乳を50％使用したコクのあるスッキリとした甘みが特徴です。パッケージのなんとも言えないほのぼのとした牛さんのイラストが目を惹きます ♪

とはいえ、コンビニには多種多様なアイスクリームが陳列されています。その中で、一体なぜ “たべる牧場ミルク”が入手困難になるほど流行っているのでしょうか？

流行の秘密はインスタグラムにアリ？『#たべる牧場ミルク』を検索!

インスタグラムで 『#たべる牧場ミルク』とハッシュタグ検索をしてみると、およそ49,717件にも及ぶ投稿がヒットします。これは驚異的な投稿件数！


そしてその投稿内容を見てみると、どうやらこの“たべる牧場ミルク”にフルーツやクッキー、ドリンクなどをトッピングすることで各々アレンジを楽しんでいるようです。

関連ハッシュタグとしては、『#食べる牧場ミルク（約19,000件）』『#たべる牧場ミルクアレンジ（約4,000件）』などが主に使われていました。





ところがこの『#たべる牧場ミルク』のハッシュタグからは、さまざまな関連ハッシュタグも生まれていたりします。その中でも、ちょっと面白いアレンジをしたハッシュタグも使われていたので以下にご紹介します。

たくさんある投稿の中で、とくによく見かけるのがイチゴを使ったアレンジ。この場合、『#たべる牧場ミルクいちご』というハッシュタグを用いて投稿されたりすることがあるようです。

鮮やかな赤色の果実に白いアイスクリームのコントラストが目を惹きますね。 パフェのようで、とっても可愛いです。



そして最近では、食べ物に限らず飲み物を使ったアフォガード風アレンジも人気です。

抹茶やコーヒーがよく合うのだそうで、ハッシュタグには『#たべる牧場ミルクコーヒー』『#たべる牧場ミルク抹茶』などが使われています。


こうしたアレンジの他にもキャラクターのお菓子を使ったかわいらしいアレンジや、プリン・大福をトッピングする強者まで…。シンプルなデザインのアイスクリームであるからこそ、そのアレンジの幅は無限大に広がります。

まとめ

インスタグラムを通して大流行を巻き起こした“たべる牧場ミルク”。一見、さほど特徴のないアイスクリームがここまで人気を獲得したのは、『“たべる牧場ミルク”をアレンジする』という体験がユーザー達の「体験したい」「シェアしたい」という行動欲求を掻き立て瞬く間に拡散されたから。


自分なりにアレンジしてインスタグラムでシェアをする

その投稿を見た人が真似をしてさらに体験・シェアをする

そしてその投稿を見た人が、、

と続いていくこのサイクル。
これこそが、“たべる牧場ミルク”が大流行を果たした理由。


インスタグラム・ツイッターなどのあらゆるSNSを使うことが当たり前となった昨今。手軽でおいしいだけではなく「私も同じ体験をしてみたい」「写真を撮ってみんなにシェアしたい」という感情を抱かせるための付加価値を提供できるかどうかが、インスタグラムにおいて流行をつくる重要な鍵となるようです。









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